波士顿：宝藏新品牌成长白皮书( 29 页)

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新品牌心智与营销增长方法论

追求品质提升、消费细分的新消费时代已经到来，大量的新品牌应运而生。本报告聚焦新品牌成长方法论，帮助新品牌做好心智运营，实现营销增长。（波士顿咨询公司与天猫联合研究）

目录

1. 新品牌的崛起与心智运营1

1.1 新消费风口与新品牌的崛起 1

1.2 为什么心智运营对新品牌如此重要？ 3

2. 宝藏新品牌成长方法论 6

2.1 新品牌成长方法论 6

2.2 DeEP新品牌心智模型 7

2.3 宝藏新品牌营销矩阵 8

3. 品牌案例分析10

3.1 消费电子品牌（初创型）：挖掘核心心智，打造爆款产品 10

3.2 美妆品牌（成长型）：卡位心智组合，实现单品类击穿 11

3.3 健康食品品牌（进阶型）：延展心智组合，布局多品类拓展 13

3.4 女性内衣品牌（成熟型）：巩固心智组合，发力全渠道拓展 15

4. 新品牌成长方法论的关键启示18